Стачка - Экосистема контента и как ей управлять

Экосистема контента и как ей управлять

11 апреля

11.00-11.40

438: Маркетинг и контент

руководитель направления продвижения продуктов и контента @СберМаркетинг

1. Сегодня меняются сами паттерны потребления контента. Если раньше аудитория была готова смотреть 2-часовые влоги на YouTube (в основном с декстопных устройств), то сегодня на одного человека приходится более 10 каналов взаимодействия. И хотя среднее время онлайн в день довольно большое (более 7 часов в день), складывается оно преимущественно из просмотров короткого контента (более 4 часов в день).

2. Шаблоны потребления, ожидаемо, влияют на работу с контентом. Мы переходим от экономики внимания к экономике намерения. Эти изменения влияют как на сами подходы, так и на конкретные метрики. Например, на смену борьбе за просмотры и клики пришло глубокое понимание мотивов.

3. Контент должен быть мультиформатным, так как сейчас каналы коммуникации и форматы потребления не ограничены. Важно понимать, для чего и для кого делается контент в зависимости от формата. Например, у видеоподкаста MEDIA MIX, помимо основного длинного контента, есть формат саммари — для тех, кто не может выделить 40 минут на полноценный выпуск, но хочет оставаться в курсе событий в индустрии. Контент на других площадках — в Telegram, блогах, Дзене и т. д. — тоже разбит по форматам под разные шаблоны потребления. Конечно, для разных форматов нужны разные площадки. Кто-то привык смотреть видео на YouTube, кто-то — следить за трендами в Telegram-каналах. Что касается экосистемы контента СберМаркетинга, то у нас основные площадки – это YouTube, VK Video, Rutube (видеоформат), Telegram, VK, Дзен, MAX (графический и текстовый контент). Аудитория превышает 130 тыс. пользователей, охваты – более 3,3 млн ежемесячно.

4. При работе с контентом мы ориентируемся на сегментацию по профессиональным ролям и по интересам, что влияет на формат подачи и тематику контента. Также готовим к запуску сеть каналов конкретно под разные аудитории и их интересы.

5. Для оптимизации процессов мы используем ИИ. У нас есть свои AI-агенты для потоковой генерации постов для соцмедиа и создания презентаций. Благодаря им мы можем экономить месяцы работы в год и автономно создавать контент для соцсетей и блогов без единого промпта и ручной работы. ИИ-агенты “съедают” все наши ссылки и документы с коммуникационной стратегией, за счет чего обучается и понимает, что конкретно нужно нашей аудитории. В будущем мы планируем “обвесить” сервис автопостингом и автоматическим сбором статистики. Наша задача – взаимоинтегрировать эти два AI-агента, чтобы это был сплошной конвейер, которым управляет человек на каждом этапе.

6. Помимо этого, работа с ИИ интегрирована и в другие процессы: анализ большего объёма данных, сбор источников – для исследований, поиск информации для спикеров, суммаризация исходного материала, его обработки и подготовки монтажных листов – при подготовке к съёмкам и постпродакшену, структурирование, генерация первых идей, планирование, систематизация, разработка фирменного стиля и многое другое.

7. Результат нашей планомерной работы ощутим. Мы являемся №1 среди Telegram-каналов агентств по версии Sostav, входим в ТОП-3 самых медийных digital-агентств в Telegram по версии WorkSpace, MEDIA MIX – лучшее корпоративное медиа по версии АКМР, трижды стали агентством года (Red Apple, Silver Mercury, Tagline), № 1 в рейтинге медийных агентств АКАР / Sostav, входим в Топ-4 в рейтинге

креативности АКАР.

Скачать доп. контент

Может заинтересовать

#похожие доклады

15.40-16.20

Создание окупаемых микромедиа